沒錢打廣告煩惱，但有錢打廣告卻沒有效果更令人煩惱。傳統(tǒng)廣告是最常見的投入手法，但錢花出去了，往往得不到所期望的效果，這讓企業(yè)頭疼不已。這其中也不乏一些國際品牌。但最近TOTO卻似乎“如魚得水”，完全沒有這方面的煩惱，難道有什么秘密武器嗎？原來他們運用了近年來新興的宣傳手法--植入式廣告。

隨著中國國民消費水平的不斷提升，衛(wèi)浴產品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場份額，衛(wèi)浴企業(yè)各出奇招。白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進入了多元化發(fā)展的鼎盛時期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質化的營銷瓶頸壓力，企業(yè)需要通過新的營銷思路突圍瓶頸。網(wǎng)絡與電視劇的完美結合受到了越來越多人的認可，成為眾多消費者高度關注和樂于接受的品牌推廣方式之一。

傳統(tǒng)廣告漸漸“落伍”報紙，廣播，電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告的傳播途徑。傳統(tǒng)廣告的特點主要表現(xiàn)：覆蓋域、到達率、并讀性、注意率、權威性、感染力、實時性、持久性。

傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。不可否認，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風喚雨，直到現(xiàn)在它依舊扮演著一個非常重要的角色。但是由于社會的進步，電子商務的廣泛使用。它的缺點也暴露無遺：1、傳播速度太慢，投入成本較大；2、進行的是單向的強制的買賣，是賣方市場；3、無法實現(xiàn)信息反饋；4、從內容和本質上看，傳統(tǒng)廣告內容主要是反映經(jīng)濟生活，一些高端產品市場反應效果不佳，是推銷加營銷式的，消費者比較抵觸。

植入式廣告“孤峰突起”

植入式廣告在國外已經(jīng)發(fā)展得頗為成熟，甚至已經(jīng)形成了一個行業(yè)。國外有據(jù)可查的電影植入式廣告，最早出現(xiàn)在1951年由卡瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》，片中明顯展示了戈登杜松子酒的商標。

在我國直到1992年，由北京電視藝術中心播出的《編輯部的故事》中，才首次出現(xiàn)了植入式廣告。此后植入式廣告開始在中國的影視劇中迅速蔓延開來。這一肇始于上世紀40年代末的營銷手段，已成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。

品牌營銷的“主角”高端國際門窗品牌強勢進軍網(wǎng)絡電視劇，品牌植入是否會成為門窗行業(yè)主流營銷模式？隨著門窗行業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新，繼明星代言之后，網(wǎng)絡電視劇的植入式傳播是否會成為門窗企業(yè)品牌營銷大戰(zhàn)的下一個“主角”？

穩(wěn)定的產品質量和悠久的品牌歷史一直是國際門窗品牌的“武器”，它們選擇在高端市場的核心地段投放平面廣告的形式。相對于箭牌等一些本土品牌而言，國際品牌對于網(wǎng)絡受眾的立體式傳播和廣泛覆蓋還比較少。近年來國內營銷博弈不斷加劇，國際門窗品牌在高端市場的地位也開始受到國內一線品牌的沖擊，國際門窗品牌必須創(chuàng)新自己的營銷模式，實現(xiàn)品牌的全新突圍。

四大發(fā)展趨勢

1、發(fā)展全球化

2、涉及領域廣泛化

3、媒體運用多樣化

4、運作模式復雜化

名詞解釋

植入式廣告(Product又稱植入式營銷(Producting)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法以達到潛移默化的宣傳效果。在中國往往將Product翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。